帰属理論とは、ある出来事の原因を内部的な要因（性格、能力、努力など）と外部的な要因（運、環境、状況など）に分けて考えることである。
帰属理論は、1958年にアメリカの心理学者ハイダーによって提唱された。ハイダーは、人は日常生活の中で、他人の行動の原因を理解しようとする傾向があると指摘した。そして、人は他人の行動の原因を内部的な要因と外部的な要因に分けて考えることで、他人の行動を理解しようとするのである。
帰属理論では、内部的な要因と外部的な要因の2つに分けて、原因を分析する。内部的な要因とは、その人の性格、能力、努力など、その人に固有の要因である。一方、外部的な要因とは、その人のコントロールが利かない要因である。例えば、テストで良い点を取った場合、内部的な要因として「努力した」と考える人は、将来も努力を続けようと考える。一方、外部的な要因として「テストが簡単だった」と考える人は、努力を続ける必要がないと考えるかもしれない。
帰属理論は、様々な場面で応用されている。例えば、マーケティングでは、顧客の行動の原因を理解することで、顧客が商品やサービスを買う理由を理解し、より効果的なマーケティング戦略を立てることができる。また、教育では、生徒の行動の原因を理解することで、生徒が学習を継続する理由を理解し、より効果的な教育方法を立てることができる。
帰属理論は、人間が日常生活の中で、他人の行動の原因を理解し、自分の行動をコントロールするために重要な役割を果たしている。
参考URL：
